互联网考古这事儿，从来都是网友们的快乐源泉，你永远猜不到，下一个被挖出来的“老宝贝”，能奇形怪状到啥地步。有时候是几十年前的老电视剧片段，有时候是明星早年的青涩采访，还有时候，是那些被遗忘在时光里的古早广告。
最近这阵子，就有一组古早广告，毫无预兆地刷爆了全网，连咱河南的老乡群里，都在转发讨论。这广告不是别的，就是瞿颖和何润东，早年给菲律宾品牌Bench Body拍的内衣广告。画面里，俩人浑身透着力量感的线条，还有那种不刻意、不扭捏的原始狂野之美，看得全网网友都直呼：“我的老天爷，这才是成年人的审美天花板啊！”
估计不少老乡会纳闷：这都过去十几年的老广告了，咋突然就火了？要说这里面的门道，其实一点都不复杂。在我看来，这波翻红，根本不是偶然，更像是全网审美被压抑太久之后，一场集体性的反弹，是咱消费者，对当下那些畸形的营销套路，一场无声的抗议，更像是一次商业营销逻辑的反向验证——那些不刻意、不套路的好内容，哪怕过了十几年，照样能打。
要想弄明白这广告为啥能火，就得先说说，当下的审美和营销，到底离谱到啥程度。还记得前段时间，热播剧《逐玉》里的男主角武安侯不？剧里设定的是披甲归来、战功赫赫的将军，本该是满身杀伐气、风尘仆仆的模样，可呈现出来的，却是面容俊秀、妆容精致，连个汗珠子都没有，皮肤白得像抹了面粉。
就这模样，被网友们狠狠调侃，说他是“六点要打仗，四点就起来化妆”的“粉底液将军”。咱河南人常说，干啥就得有啥样，将军就得有将军的气场，哪有天天抹着粉底液上战场的？这波阴柔之美，也成了压垮全网审美耐心的最后一根稻草。
当所有广告都变得像温吞水，没滋没味、千篇一律，当所有艺人都变得妆容精致、雌雄难辨，瞿颖和何润东当年那种坦荡直给的性感、那种浑身的力量感，自然就被网友们重新记起来、怀念起来了。这就跟咱河南人吃惯了清淡的小菜，突然尝到一口地道的胡辣汤，那种上头的感觉，一模一样。
正所谓“流行是个圈，兜兜转转又回来”，这组让全网疯狂的内衣广告，拍摄于2007年，距今已经整整19年了。那时候，互联网还没有现在这么发达，没有短视频，没有直播带货，广告大多是在电视上播放，能被记住的，都是真真切切有质感、有特点的内容。
先说说瞿颖。那时候的瞿颖，可不是一般人，妥妥的国内顶尖超模，身高175厘米，往那儿一站，自带气场。她的身材，匀称又紧致，没有当下流行的“白幼瘦”那种病态感，浑身上下都透着成性的冷艳与张力，不刻意节食，不追求极致纤瘦，那种健康的线条，看着就舒服。
咱河南老乡可能不知道，瞿颖当年有多火。她不仅是超模，还跨界演戏、唱歌，拍过《有话好好说》《甲方乙方》等经典电影，跟葛优、姜文等大腕都合作过，算是当年内娱少有的“全能型艺人”。而且她性格直爽，不装不端，跟咱河南人一样实在，这也是她后来能一直被网友喜欢的原因。
再看何润东。2007年的他，正值颜值与身材的巅峰时期。那时候的他，褪去了偶像剧里的青涩，多了几分男性的野性与硬朗，古铜色的皮肤，配上紧实的肌肉线条，没有过度的修饰，也没有娘气的妆容，浑身上下都透着阳刚之气。
那时候的何润东，凭借《流星花园》里的“西门”一角，已经火遍了两岸三地，后来又拍了《风云》《玉观音》等经典作品，是无数女生心中的“男神”。但他从来就没靠颜值敷衍，为了保持身材，常年坚持健身，身上的肌肉，都是实打实练出来的，不是靠修图修出来的“假肌肉”。
俩人同框拍摄这组内衣广告，放到现在看，依然让人眼前一亮。没有过度的修图磨皮，皮肤的纹理、肌肉的线条，都清晰可见；更没有低俗的擦边暗示，没有刻意的暧昧拉扯，只用最原生态的状态，就把“性感”两个字，演绎得淋漓尽致。
广告里，俩人的肢体互动自然又舒展，亲密却不低俗，拉扯却不刻意，那种成年人独有的性张力，隔着屏幕都可以感觉到。不像现在的很多内衣广告，要么扭扭捏捏、故作纯欲，要么清汤寡水、毫无特点，看了半天，记不住一点东西，反而让人觉得尴尬。
19年前的广告，没有复杂的营销套路，没有刻意的流量炒作，只用最真诚的呈现，就打动了人心。这也是它能在19年后，被网友考古挖出来，还能刷屏全网的最终的原因——好的内容，从来都不会被时光遗忘。
这组古早广告能突然爆火，除了自身的质感过硬，还有一个重要原因，就是瞿颖和何润东，近期都各自迎来了“翻红”，俩人的热度叠加，直接把这组广告推上了热搜。
先说说瞿颖。今年3月份，她参加了Papi酱制作的微综艺，凭借真实、松弛、不装的“活人感”，圈粉无数。今年已经54岁的她，没有像其他女明星那样，刻意装嫩、炫富，访谈的时候，随手掏出几块钱的耳环、十来块的老花镜，说话直来直去，不端着、不做作，活成了内娱难得的“清流”。
咱河南人就喜欢这样实在的人，不玩虚的，不搞套路。瞿颖在综艺里，聊自己的过往，聊自己的生活，不回避年龄，不掩饰缺点，那种坦然与从容，打动了很多网友。也正是因为她的翻红，网友们才开始考古她早年的作品，这组19年前的内衣广告，才被重新挖了出来。
另一边的何润东，就更有意思了，纯属“人在家中坐，流量天上来”。网友们翻出他2012年在《楚汉传奇》中饰演的项羽，片段一刷爆社交平台，他就一夜涨粉近百万。剧中的他，满脸尘泥血污，头发凌乱，眼神凌厉，浑身透着粗粝沧桑的气场，骑马挥戟、奋勇杀敌的模样，把项羽的霸气与悲壮，演绎得淋漓尽致。
对比当下那些“粉底液将军”，何润东饰演的项羽，才是观众心中真正的武将模样——有血有肉，有勇有谋，浑身透着阳刚之气。也正是因为这一个角色的翻红，网友们又顺藤摸瓜，找到了他19年前和瞿颖拍的这组内衣广告，两大“宝藏”叠加，想不火都难。
从商业传播的角度来看，这组广告的翻红，精准踩中了网友们的怀旧情绪。当下的内娱，套路化太严重，明星们千篇一律的妆容，广告们千篇一律的经营销售的方式，让网友们看得审美疲劳。而这组19年前的广告，恰恰满足了大家对那个“黄金时代”的怀念——那时候的艺人，靠实力说话；那时候的广告，靠质感出圈。
更重要的是，审美反差带来的冲击，太强烈了。当下的内衣广告，要么走“纯欲风”，女模特扭扭捏捏、故作姿态，讨好观众；要么走“政治正确”路线，清汤寡水、毫无记忆点，生怕被说“擦边”。而瞿颖和何润东的这组广告，坦荡、自信、有力量，那种健康的性感，形成了强烈的视觉和心理冲击，让网友们眼前一亮。
最有意思的是，这组广告的爆火，还意外带火了背后的品牌Bench Body。虽说时隔19年，这个品牌的产品早就更新换代了，在国内也没什么知名度，但这场意外的翻红，还是给品牌带来了巨大的曝光量，相当于花0成本，做了一场全民级别的营销，这可是很多品牌花多少钱都买不来的效果。
这种“无心插柳柳成荫”的传播效果，恰恰印证了一个商业真理：好的内容，从来都不需要刻意营销，不需要买热搜、投流量，时间会给它最好的答案，观众会用脚投票，记住那些真正有质感的东西。
瞿颖和何润东这组古早广告，之所以能引发全网共鸣，本质上不是因为广告本身有多完美，而是因为它反衬出了当下商业营销的畸形，还有审美乱象的严重——全网苦阴柔营销、套路化营销，已经苦了太久，这组古早广告的出现，恰好给了大家一个宣泄情绪的出口。
这一点，咱各位老乡肯定都有强烈的感知。近几年，内娱和商业营销圈，陷入了一种奇怪的审美内卷，尤其是阴柔营销，几乎渗透到了所有的领域，不管是什么行业，都想蹭一波“小鲜肉”的流量。
无论是美妆、服饰，还是食品、家电，只要找代言人，清一色都是“小鲜肉”“小花”。这些艺人，妆容精致到雌雄难辨，言行举止温柔做作，连说话都细声细气，捏着嗓子，比咱河南的小姑娘还娇柔。
品牌们仿佛形成了一种共识：只要找阴柔系艺人代言，就能吸引年轻消费者，就能接住流量，就能带动产品销量。至于审美导向、价值传递，从来都不是资本关心的事，资本只看重流量变现，只看重短期的利益。
所以我们能看到，慢慢的变多离谱的广告：男性艺人代言口红，涂着厚重的粉底、画着精致的眼妆，对着镜头比心卖萌，看得人浑身起鸡皮疙瘩；内衣广告里，男性模特身形单薄，皮肤白皙，毫无力量感，反而透着一股柔弱感，绝对没成年人的性感与气场，看的人实在反感。
咱河南人常说，“啥人干啥活，啥角色有啥样”，男性就该有男性的阳刚之气，女性就该有女性的优雅与力量，可现在的很多广告，恰恰反着来，把阴柔当成“潮流”，把做作当成“可爱”，久而久之，就形成了畸形的审美导向。
尤其近期爆火的“粉底液将军”梗，更是把这种畸形审美推向了顶峰，也成了压垮全网耐心的最后一根稻草。演员张凌赫饰演的少年将军谢征，人设是常年征战、铁血战神，本该是风尘仆仆、粗粝沧桑的模样，可呈现出来的形象，却是冷白无瑕的底妆，哪怕刚经历一场厮杀，依旧肤若凝脂、纤尘不染，连一点汗渍、一点灰尘都没有。
网友们调侃得好：“三军听令，本帅粉底液掉了，改日再战！”这话虽然是玩笑，却道出了大家的无奈与不满。将军是保家卫国、浴血奋战的人，不是靠妆容讨好观众的“花瓶”，这种脱离现实的呈现，不仅违背了人设，更误导了审美。
更值得警惕的是，这种阴柔营销和畸形审美，慢慢的开始影响青少年的价值观。很多青少年，看着广告里、荧幕上的阴柔艺人，就误以为这是“潮流”，开始模仿他们的妆容、言行，慢慢失去了阳刚之气，变得娇柔做作。这不是一件小事，关乎着一代人的成长，更关乎着审美导向的走向。
对比之下，瞿颖和何润东的这组古早广告，就显得很珍贵。没有过度修饰，没有刻意讨好，没有畸形导向，只用最真实、最坦荡的方式，呈现成年人的美与力量。这种真诚、坦荡的经营销售的方式，恰恰是当下商业营销最缺失的东西。
网友们追捧这组广告，本质上不是追捧广告本身，而是在追捧一种健康、多元、有力量的审美，是在反抗当下畸形的营销套路和审美乱象，是在呼吁：广告不该只有套路，审美不该只有一种，真实与力量，才是最能打动人心的东西。
冷静下来想一想，这场古早广告的翻红，除了给网友提供了情绪价值，给品牌带来了意外曝光，还能留下什么？在我看来，它更像一面镜子，照出了当下营销圈的苍白与浮躁，也照出了一个残酷的现实：如今的大多数广告，根本经不起时间的考验。
网上有一条高赞评论，说得特别实在：“现在的广告，三年后回头看，只想删掉。”这话可谓一语中的，戳中了当下营销圈的痛点。为什么现在的广告，经不起时间的考验？因为当下的营销逻辑里，快比好重要，数据比质感重要，话题比审美重要。
品牌们追求的，是七天内的投资回报率，是一个短视频能不能在十五秒内抓住眼球，是一条热搜能不能撑过二十四小时。至于这条广告十年后、二十年後，是否还有人记得，是否还能被人提起，根本没人关心。
于是，我们正真看到，大量广告走上了两条歧途：要么是“审美降级”式的套路化生产，千篇一律、毫无特点，换个代言人、换个背景，就能变成另一条广告；要么只注重流量收割，今天蹭女权热度，明天打国潮牌，后天搞跨界联名，只顾着博眼球、赚流量，根本不注重内容质感。
在这种环境下诞生的广告，别说十九年，就连十九周后，都会被网友遗忘得一干二净。因为它们没有内核，没有质感，只有满满的营销泡沫，一旦泡沫破裂，就什么都不剩了。这跟咱河南人做买卖一样，只想着赚快钱，不注重口碑和品质，终究走不长远。
更值得品牌方深思的是：这场翻红，并非由品牌主动策划，而是由用户自发完成的。换句话说，当品牌还在绞尽脑汁地制造话题、买热搜、投流，还在流量的红海里卷得头破血流的时候，用户已经用脚投票，选出了他们心中真正能打的经典。
这给所有营销人，也给所有品牌，提了个醒：与其一门心思钻流量的空子，不如停下来想一想，你的广告，在剔除所有营销泡沫之后，还剩下什么？有没有一种经得起时间考验的内核？有没有真正打动用户的东西？
当然，我们也不必过分神线年前的广告。它之所以被封为“审美天花板”，某一些程度上，也是因当下的标杆太矮。如果未来某一天，市场上出现了更多真诚、有力、多元的广告作品，这组古早广告，自然会回归到它应有的历史坐标里——成为经典之一，而非孤品。
对品牌而言，这场翻红最大的启示，或许就是：不要只盯着流量，要盯着人。人会长大，会变老，审美会轮回，会变化，但人对真实、美好、有力量的东西的渴望，永远都不可能变。
就像咱河南人，不管时代怎么变，始终喜欢实在、真诚的东西，不喜欢虚头巴脑的套路。广告也是一样，与其花大价钱买流量、搞炒作，不如静下心来，做有质感、有温度、有内核的内容。只有这样，才能真正被用户记住，才能经得起时间的考验，才能在岁月的沉淀中，成为真正的经典。
希望这场古早广告的翻红，能给当下的营销圈、审美圈，敲一个警钟。愿未来，我们能看到更多健康、多元、有力量的广告，愿审美不再畸形，愿营销不再套路，愿每一份真诚的创作，都能被时光温柔以待。返回搜狐，查看更加多
